近日，有关部分主播在LOL（英雄联盟）游戏中涉嫌虚假营销行为的报道引发了广泛关注。这些主播通过夸大游戏道具效果或虚构游戏体验，制造假象以吸引玩家消费，导致了市场的不良氛围。针对这一问题，市场监管总局已表示将强化监管措施，严厉打击此类违规行为，以维护公平的游戏环境和消费者的合法权益。同时，监管部门呼吁玩家增强识别能力，共同抵制虚假营销，共同营造健康的游戏生态。
近年来我国电商行业发展迅速，方便消费者购物的同时，也存在良莠不齐、鱼龙混杂的问题；其中部分主播直播恶意炒作、虚假营销，假冒伪劣产品现象严重，对此消费者反映强烈。
针对上述问题，国家市场监管总局局长罗文表示，今年将着力优化监管方式方法，对直播电商方面的举措如下：：
在直播电商方面，将坚持以规范市场秩序为重点，切实保障消费者合法权益。近些年来，我国直播电商行业发展迅速，在方便消费者购物的同时也存在良莠不齐、鱼龙混杂的问题，突出的问题是部分主播恶意炒作，搞虚假营销，假冒伪劣产品现象比较突出，对此消费者反映强烈。
针对上述问题，将压实平台的审核责任，加强产品质量的专项抽检，加大监管执法力度，严厉打击虚假广告、虚假宣传等行为，维护公平竞争秩序，不断提升网售产品质量。与此同时，今年也将制定出台直播电商监管办法，建立监管长效机制，有效规范直播交易行为。